AirJordan铸就成永久传奇 追寻乔丹的脚步
如今这时代，酒香也怕巷子深，做买卖哪有不吆喝的？而Air Jordan又属于很会“吆喝”的，80年代那时候就把广告片当作一个很重要的宣传阵地了。咱们这里还播放什么“燕舞，燕舞”、“我们是害虫”这样的小儿科广告，人家早已经请来斯派克·李开始搞大制作了。
乔丹还在打球的时候，一切都好说，和斯派克·李来个对台戏，要不自己飞到1万多米的篮筐上面来个爆扣，又或者一身老大装扮讲述自己的奋斗史……套用一句国内广告的台词：怎么变，都有型！可要是乔丹不打球了，那怎么办？别的不说，想想“老了还在卖年糕”的滑翔机德雷克斯勒拖着臃肿的身材在某国产运动品牌的造型……即使换成“飞人”，也免不了把以前留下的好印象全部打破了。
其实，乔丹早就想好了脱身之计了。虽然“尚能饭”，但在Air Jordan 17附赠的广告光盘里，主角就已经加进了Jordan Team。听着一干明星像聊家常一样膜拜他们和我们的偶像，对Air Jordan 17似乎也感觉亲切些了，花出的一大笔钱也不觉得亏了——这也算是精神疗法吧。
然后，给我留下最深刻印象的就是Air Jordan 21的广告了。这应该不是我一家之言，就连原来我们单位那个对球鞋一窍不通的村长老师，看完Air Jordan 21的广告后也按捺不住内心的激动，在msn上挂了好几天的签名“Air Jordan 21的广告太帅了”。其实，那个广告对于乔丹来说再简单不过，他只需要在蓝色背景前拍一个镜头，其余都交给一帮小孩子和后期制作就可以了。可不出力不代表不出彩，看完广告，那种感觉与Air Jordan 17的广告词倒是不谋而合：传奇还在继续。也许，这个广告的灵感就来自于乔丹参加最后一次全明星赛所说的话：每一个人，都“继承”了我的一部分。
如今，传奇不仅仍在继续，而且已经铸就成了永久的传奇，“Become Legendary”是Air Jordan一系列宣传的总主题。其所采用的故事情节将由乔丹亲自讲述，而出演者则由雷·阿伦、安东尼、德瑞克·基特、特雷尔·欧文斯、保罗以及其他Jordan Team队员。“‘铸就传奇’这一口号也是JORDAN品牌的下一步发展目标，”JORDAN品牌主管罗曼·维加表示，“我们鼓励人们遵循着乔丹的脚步，铸就自己的传奇。”
据悉，Air Jordan 23首部广告片的主题是“与鞋无关”（It’s Not About the Shoes），重点介绍Air Jordan 23。随后几部广告片分别为“注视我的双眼”（Look Me In the Eyes）、“钟楼”（Clocktower）以及“也许是我的错”（Maybe It’s My Faul）。
2008年，传奇在上演。
